Newzoo《2022年全球电竞与游戏直播市场报告》解读

2022年6月2日，Newzoo发布《2022年全球电竞与游戏直播市场报告》，报告划定了电子竞技的边界，并对全球电竞市场收入、规模、直播及品牌营销进行了详细的数据分析，同时预测了全球电竞产业的三大趋势。具体内容如下：

图 1 电子竞技的边界图

一、电竞市场报告概况

（1）收入方面：主要依赖赞助商，中国市场贡献近三分之一

电竞组织仍依赖赞助作为其主要收入来源。预计截至2022年末，对电竞组织的赞助将达到8.373亿美元——约占全球电子竞技收入的60%。

电子竞技产业预计将在2022年底创造约13.8亿美元的营收。中国市场贡献了全球电竞市场收益的近三分之一。东南亚、中南亚以及拉美是电子竞技增速最快的地区，2020年至2025年间其复合年增长率将分别达到27.6%、23.4%和19%。预计到2025年，全球电子竞技收益将按照13.4%稳健复合年增长率增长至18.6亿美元。

（2）规模方面：PC端和移动端分布迥异，直播观众持续增长

PC端电子竞技在北美、欧洲、中国、韩国、日本等发达市场占主要地位。移动端电子竞技则占据了拉美、中东及非洲、东南亚、印度等新兴市场的主要地位。

游戏直播观众规模在2021年达到了8.1亿人次，并且有望在2025年时达到14.1亿人次（2020至2025年间将以16.3%的复合年增长率持续增长）。非游戏内容的投放也是大幅增长的重要驱动因素，占2021年内容收看总量的21%。

2022年底，全球电子竞技观众人数预计将达到5.23亿。同时，核心电竞爱好者的数量将达到2.612亿，偶尔观看的非核心观众人数也将增长至2.709亿。按照2020年至2025年间8%的复合年增长率，我们预计到2025年底，电子竞技观众数将达到6.408亿。

（3）直播及品牌营销方面：直播仍然火爆，传统赛事+游戏形成跨界营销

在直播平台中，超过84%的非游戏分区的用户也活跃在游戏区。这意味着在直播平台中非游戏内容未必会将游戏区的用户分流，也是非游戏内容品牌方接触到游戏直播观众的机会。

Twitch依然是2021年度欧美市场最受欢迎的游戏直播平台，该平台以年同比26%的增速创造了近200亿小时的游戏直播观看时长。YouTube Gaming则凭借47亿小时的游戏直播观看时长，成为了2021年欧美第二大游戏直播平台。

二路流直播逐渐成为一种品牌营销方式，以面向游戏人群营销非游戏内容。近期，网飞（Netflix）、美国职业篮球联赛（NBA）和世界一级方程式锦标赛（Formula 1）通过与游戏主播合作的形式，将其内容投放给游戏玩家。^[1]

二、电竞市场趋势

（1）电竞组织的收入来源在赞助之外将趋于多元化。

（2）迎合地区性偏好的电竞品牌和组织往往会有更高的成功几率。

（3）电竞直播平台的内容趋于多元化。

通过Newzoo电竞市场报告可以看出，即使在新冠疫情持续蔓延的背景下，电子竞技产业仍然保持正向增长，但是在举办方式、赛事选手与观众互动方面发生很大变化，线下赛事和商业仍然持续低迷，但是电竞直播和传统行业+电竞游戏的模式在不断壮大和衍生。相信未来经过疫情叠加复杂多变市场的历练，电竞产业必将焕发出更大的生机。

参考文献：

[1]2022年全球电竞与游戏直播市场报告[EB/OL].(2022-06-02）.https://newzoo.com/products/reports/global-esports-live-streaming-market-report