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2023年10月23日，游戏市场调研公司Newzoo联合TikTok发布了关于PC和主机游戏市场的最新研究报告《Launching PC&Console Titles in the Ever-Changing Games Market》。该报告针对PC和主机游戏市场的最新趋势、不断变化的玩家群以及在注意力经济中脱颖而出的营销策略这三方面情况进行了解析。PC和主机游戏行业竞争日益激烈，每年都会出现新的游戏和平台。在这种环境下，PC和主机游戏工作室必须了解目标受众并创造与他们产生共鸣的游戏。
一、PC和主机游戏市场的最新动态
PC和主机游戏市场是推动游戏发展的重要细分市场，预计2023年该市场将创造952亿美元的收入，占整个游戏市场的51%。2022年，全球PC和主机游戏月活跃用户数量前二十的游戏排名如下。
表 1：2022年全球PC和主机游戏月活跃用户数量（MAU）前二十
序号 | 名称 | 开发商 | 发布时间 |
1 | Fortnite（堡垒之夜） | Epic Games | 2017 |
2 | Call of Duty: Modern Warfare II/Warzone 2.0（使命召唤：现代战争2/战区2） | Activision Publishing | 2022 |
3 | Minecraft（我的世界） | Mojang Studios | 2011 |
4 | Grand Theft Auto V（侠盗猎车手5） | Rockstar Games | 2013 |
5 | ROBLOX（罗布乐思） | Roblox Corporation | 2006 |
6 | Call of Duty: Modern Warfare/Warzone（使命召唤：现代战争/战区） | Activision Publishing | 2019 |
7 | Apex Legends（顶点传奇） | Electronic Arts | 2019 |
8 | Rocket League（火箭联盟） | Psyonix | 2015 |
9 | Fall Guys（糖豆人） | Epic Games | 2020 |
10 | The Sims 4（模拟人生4） | Electronic Arts | 2014 |
11 | FIFA 22（国际足盟22） | Electronic Arts | 2021 |
12 | Overwatch 1 & 2（守望先锋1和2） | Blizzard Entertainment | 2016 |
13 | Valorant（无畏契约） | Riot Games | 2020 |
14 | League of Legends（英雄联盟） | Riot Games | 2009 |
15 | Counter-Strike:Global Offensive（反恐精英：全球攻势） | Valve | 2012 |
16 | Tom Clancy’s Rainbow Six: Siege（汤姆·克兰西之彩虹六号：围攻） | Ubisoft | 2015 |
17 | Destiny 2（命运2） | Bungie | 2017 |
18 | FIFA 23（国际足联23） | Electronic Arts | 2022 |
19 | Call of Duty:Black Ops Cold War（使命召唤：黑色行动冷战） | Electronic Arts | 2020 |
20 | Call of Duty: Vanguard（使命召唤：先锋） | Electronic Arts | 2021 |
2022年MAU排名最高的20款游戏中有7款是2020年以后发行，《使命召唤》系列中有6款（Newzoo视角中将“使命召唤：现代战争”和“使命召唤：战区”进行合并分析，将“使命召唤：现代战争2”和“使命召唤：战区2”进行合并分析）跻身进前20。
二、PC和主机游戏市场的玩家情况
Newzoo将全球的游戏玩家按照年龄分成了四类：“Z世代（Gen Z））”即1995—2005年出生的人，“千禧一代（Millennials）”即1981—1994年出生的人，“X世代”即1965—1980出生的人，“婴儿潮一代（Baby Boomers）”即1946—1964出生的人。
表 2：全球PC和主机游戏市场的玩家占比及性别分布情况
| Z世代 | 千禧一代 | X世代 | 婴儿潮一代 | |
PC和主机游戏玩家比例 | 66% | 66% | 57% | 55% | |
PC和主机游戏玩家的性别比例 | 男性 | 61% | 62% | 62% | 60% |
女性 | 38% | 38% | 38% | 40% | |
非二元性别的/其他 | 1% | 0 | 0 | 0 | |
可以看出，在全球游戏市场的各个年龄层玩家中，超过一半的人会选择PC和主机游戏，其中男性明显居多。
三、PC和主机游戏市场的保持吸引力的方式
近几年来，手游的发展速度有目共睹，相较于PC和主机游戏来说，手游具有入门成本相对较低（智能手机的高普及率，不需要额外购买游戏设备）、灵活方便（随时随地可以玩，对场所的需求低）等明显优点。PC和主机游戏如何保持对玩家的吸引力变得更加重要。Newzoo给出了三点建议。
第一，打造和利用IP。例如，在游戏中加入自带粉丝群的外部IP角色、开发基于游戏IP的电影、电视剧、书籍和桌游等、对早期的经典游戏IP进行重制等。
第二，利用创作者营销的力量。创作者营销是关于开发一个协作环境，在这个环境中，有影响力者（现在更恰当称为“创作者”）积极为品牌信息的叙述和呈现做出贡献这种方法具有革新性，它完全符合现代观众所渴望的“真实性”。在创作者营销中，品牌信息不像是入侵，更感觉像是创作者自己内容的自然延伸。例如，《The Sim 4》与著名建造者和社区创作者詹姆斯·特纳（James Turner）合作，为《The Sims 4 月影狼踪》扩充包设计了四个地段，包括残忍之牙酒吧与地堡、月亮木工厂图书馆、集体小屋和新月小屋，以争取他在YouTube上的100多万粉丝。
第三，与各种非游戏品牌进行联名合作。例如，任天堂和奥利奥联名制作了以神奇宝贝为主题的奥利奥，Xbox与热门电影《芭比》联名，LV推出英雄联盟主题系列，化妆品品牌ColourPop Cosmetics与《动物之森》联名等。
参考文献：
1. Launching PC & Console Titles in the Ever-Changing Games Market | Free report with TikTok[R/OL].（2023-10-23）[2023-11-01].https://newzoo.com/resources/trend-reports/tiktok-newzoo-gamer-behaviors-free-report
2. 即将取代网红营销的创作者营销正在成为B2B公关的新宠 [EB/OL].(2023-09-27)[2023-11-01].https://www.sohu.com/a/724071805_363248
3. 《模拟人生4：月影狼踪》创作者构建作品的内幕故事[EB/OL].(2022-06-17)[2023-11-01].https://www.gameants.com/article-2883-1.html
