联合国贸发会最新研究报告阐述全球创意经济发展趋势

创意经济是一种可持续发展，并对全球经济冲击具有很强抵御能力的行业。当世界经济发展处于不确定时，创意经济提供了更具保障的增长潜力。联合国贸易和发展会议（UNCTAD）高度关注创意经济的发展，通过发布《创意经济展望》系列报告评估创意经济对全球经济的影响。该报告首次发布于2008年，今年是第六次发布，为创意经济的现状与未来趋势提供了深入的分析和权威的数据支持，对推动全球创意经济的研究和发展具有重要意义。

一、创意经济在全球范围表现出两大趋势

《创意经济展望2024》报告中指出，当前全球创意经济呈现出两大发展趋势：

（一）创意经济对各国经济和就业的贡献存在一定差异性

UNCTAD在2024年开展了一项覆盖36个发展中经济体的调查，根据调查，在过去十年中有数据的经济体中，创意经济对国内生产总值的贡献在0.5%到7.3%之间，雇佣劳动力的比例在0.5%到12.5%之间。然而，由于定义（例如文化、文化创意产业、创意经济）的差异，所测量的内容（例如对GDP或增加值的贡献）以及参考年份的不同，经济体之间的数据不具有可比性。

（二）数字化服务推动创意经济在全球持续增长

关于创意经济的全球数据和研究较少，尤其是缺乏发展中国家的信息。全球知名咨询公司普华永道在2023年发布的《2023-2027全球娱乐和媒体展望》是其中较为全面的研究报告。该研究报告涵盖全球60个经济体，其中包括33个发展中经济体。根据该报告，尽管自2021年以来全球娱乐和媒体行业（创意经济的重要组成部分）的年增长率有所放缓，但其整体收入增长仍保持稳定，主要来自数字化服务。

二、创意经济各组成部分的具体表现

创意经济主要涉及广告、建筑、视听（电视和电影）、图书与出版、音乐、电子游戏和视觉艺术七大行业。UNCTAD通过《创意经济展望2024》对各行业的发展进行了全面总结。

1. 广告

2023年全球广告收入预计达到8060亿美元。由于电子商务的扩展和数字平台使用时间的增加，各公司采取了增加广告投放力度及其渠道的措施，以覆盖更广泛的消费者群体。2023年数字广告占全球广告支出的57.7%，并将持续上升，到2026年预计首次超过60%。近年来，通过视频游戏进行的广告动态增长也部分支持了这一趋势。预计视频游戏广告收入将从2022年的700亿美元增长到2027年的1370亿美元，这一增长率超过了更传统的电视广告，后者预计从2022年的1570亿美元增长到2027年的1600亿美元。

2. 建筑

近年来，建筑和室内设计市场经历了不同的变化。与医疗相关的建筑项目的费用创下历史新高，但与企业办公相关的建筑项目费用有所下降。根据全球顶级室内设计公司的商业趋势数据，2022年全球TOP100的建筑公司的总设计费用为49.7亿美元，高于2021年的45.5亿美元和2020年的45亿美元。全球前十大建筑公司位于发达经济体，但在前100名中，来自发展中国家的公司数量正在增加，例如中国（12家），菲律宾（6家），印度（5家），阿联酋（4家），南非（2家），巴林、科威特、新加坡、泰国和越南（各1家）。

3. 视听

视听行业（包括电影和电视）在疫情后的恢复中呈现出显著增长，尤其是影院票房和流媒体服务表现强劲。

影院票房恢复。2023年全球票房收入达到339亿美元，相比2022年增长了30.5%。预计票房收入到2025年将恢复到疫情前水平，并在2027年达到484亿美元。亚太地区是最大的票房市场，占全球39%，其中中国贡献了23%。北美紧随其后，占27%的全球票房。

流媒体服务的强劲增长。订阅视频点播（SVoD）和其他流媒体服务自疫情以来增长迅速，2021年全球流媒体服务订阅量增加了14%。与之相反，传统电视的收入和订阅量在持续下降，预计到2026年收入将从2021年的2310亿美元下降到2221亿美元。

广告收入的转变。视频点播广告收入的显著增长，使得广告收入向流媒体服务转移。预计支持广告的免费流媒体电视（FAST）广告收入将在未来五年内几乎翻倍，而传统电视广告收入停滞不前。

全球电影制作的增长。2022年全球制作的故事片数量达到了8748部，是历史第二高，同比增长15%。印度是最大的电影制作国，贡献了全球产量的29%，其他如中国、巴西、墨西哥等发展中经济体也在全球主要电影制作国之列。

4. 图书与出版

受益于社交媒体影响、文学改编、漫画热潮及跨行业合作的推动，图书与出版行业展现出强劲的增长趋势。

数字化的推动力。社交媒体，尤其是TikTok上的“BookTok”社区，通过用户的情感和视觉推荐，极大地推动了实体书的流行度和销售量；由于文学作品的可靠性，改编成电视剧和电影的作品往往能推动图书销售并增加其影响力。

漫画市场的增长。漫画市场在2022年达到了前所未有的销售高峰，是2007年销售峰值的2.5倍，部分受益于动漫在数字平台的可获得性，使漫画的原版印刷作品得以推广。

跨行业合作与扩展。数字漫画出版服务（如电子书、订阅和移动应用）扩大了图书与出版行业的影响范围，并促进了与其他创意行业的融合。

5. 音乐

全球音乐产业在流媒体推动下实现强劲增长。

录制音乐市场的强劲增长。2023年全球录制音乐市场收入达到创纪录的286亿美元，实现了连续第九年的增长，年增幅为10.2%。

现场音乐与跨行业创新。2023年现场音乐和文化活动收入超过了2019年疫情前的峰值。虚拟活动和跨行业体验正在进一步改变音乐产业。例如，泰勒·斯威夫特的电影《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》以及在《我的世界》游戏中举办的虚拟音乐节“Block by Blockwest”，这些创新策略展示了音乐市场向不同领域和收入形式的扩展。

6. 电子游戏

电子游戏行业近年来创下新高，2023年全球收入估计达到了2270亿美元，高于2022年的2130亿美元。预计到2026年，电子游戏在全球娱乐和媒体行业中的支出份额将从2017年的6.1%上升至10.9%。

文化和创意内容的交叉。越来越多的电子游戏处于多种创意领域的交汇点，影响内容创作和传播。例如，任天堂的经典《超级马里奥兄弟》系列改编电影首次进入了全球票房前20名的榜单。

云游戏的快速扩展。云游戏是通过多种游戏设备和具有互联网连接的地点访问的订阅服务，预计在2023年至2030年间的年均复合增长率为45.5%，到2030年收入预计将达到209.3亿美元。2021年，北美占全球云游戏市场的32%，西欧26%，亚太地区23%。预计亚太地区将在云服务扩展中继续增加其市场份额。

7. 视觉艺术

2023年全球艺术市场的销售额同比下降了4%，降至约650亿美元。美国继续保持全球最大的艺术市场，占总销售额的42%；中国（包括香港）首次成为第二大市场，占全球艺术市场销售额的19%。

发展中经济体的收藏需求增加。2023年Art Basel和瑞银集团（UBS）的调查显示，在超过2800名高净值个人中，越来越多的艺术收藏家来自少数发展中经济体，尤其是亚太地区。

艺术作为投资的吸引力。艺术市场在最近几年表现优于传统股票市场，部分得益于更便捷的数字交易平台、盈利投资潜力以及媒体和娱乐业明星的参与。全球艺术咨询与艺术金融公司The Fine Art Group估计艺术品投资的年回报率为14%，高于标准普尔500指数的年化回报率11.9%。

参考文献：

1. United Nations Conference on Trade and Development. Creative Economy Outlook 2024.

2. PWC. Global Entertainment and Media Outlook 2023-2027.

3. 创意经济在经济转型中之作用. https://www.qiandaoribao.com/2024/11/03/%E3%80%90%E8%AF%91%E7%A8%BF%E3%80%91%E5%88%9B%E6%84%8F%E7%BB%8F%E6%B5%8E%E5%9C%A8%E7%BB%8F%E6%B5%8E%E8%BD%AC%E5%9E%8B%E4%B8%AD%E4%B9%8B%E4%BD%9C%E7%94%A8/.